En unik profil

MÆRKK står for Markedskommunikation & Æstetik: Kultur & Kognition. MÆRKK interesserer sig for hvordan markedskommunikation psykologisk og kommunikativt set virker, hvad der får markedskommunikation til at virke (æstetik) og hvad denne virkning så socialt set bevirker (forbrug). MÆRKK undersøger derfor hvad det æstetiske udtryk gør ved budskabets indhold, og hvad design (form og substans) gør ved og for produktets brug og brugere. Det vil sige, at MÆRKK er forankret i pragmatikken, der netop undersøger, hvad tegn og betydning gør ved brug og brugere.

MÆRKKs tilgang er unik i dansk sammenhæng. MÆRKK er nemlig det eneste forskningsmiljø i Danmark, der sætter de æstetiske aspekter ved markedskommunikation i centrum. MÆRKK interesserer sig nemlig for de udformningsmæssige forhold ved reklamebudskabet ud fra antagelsen om, at æstetik er væsentlig for at reklamen kan nå sit kommunikative mål: at blive set, forstået og erindret. MÆRKKs interesse for reklamens æstetik skyldes blandt andet de særlige kommunikative vilkår, som reklamen er underlagt. En reklame skal på kort tid og liden plads skabe kontakt med modtagere og overbevise dem om budskabets relevans, også selvom disse modtagere ofte ikke på forhånd er motiverede for henvendelsen. Som kortform stiller reklame derfor skarpt på nogle almene æstetiske vilkår for medieformidlet kommunikation. (læs mere om kortformens æstetik her)

MÆRKK er også unik ved den indfaldsvinkel, som den vælger i undersøgelsen af markedskommunikationens æstetik: nemlig ved fortløbende at lade kulturbetragtninger og kognitionsteoretiske indsigter udfordre hinanden. Reklamen virker, fordi den taler ind i en etableret samfundsmæssig dagsorden og fordi den formår at italesætte nye forestillinger, forme nye selvforståelser, præge værdier, der hidtil var utematiserede. Disse forhold ved reklamens virkning er kulturelle: diskursive, specifikke, bundet op på et samfunds antagelser og omgangsformer. Men reklamen virker også, fordi den æstetisk spiller ind på medfødte perceptionsmønstre, emotionelle anlæg og måder at erindre på. Disse forhold ved reklamen er kognitionsbaserede. Der er tale om responser af nærmest universel karakter på æstetiske stimuli. (læs mere om kultur og kognition her)

Mellem det forståelsesorienterede og relative (kultur) og mere almenmenneskelige reaktionsmønstre (kognition) ligger oplevelsen. Mens kulturelle forhold er fælles og forhandlede og de kognitive i en vis udstrækning er medfødte. Så er oplevelser unikke. De er steds- og tidsbundne, flygtige, knyttet til begivenhedens her og nu. De transcenderer organismens automatiske respons, men unddrager sig også fortolkningens meningsunivers. Derfor har en betydelig del af MÆRKKs forskning fokus på oplevelser, hvad enten det drejer sig om reklame i striks forstand eller mere bredt om oplevelsesøkonomi, forbrugsaspekter, designspørgsmål eller psykologiske forhold. MÆRKK er sluttelig unik, netop fordi gruppen forsøger at udvikle et konsistent og sammenhængende oplevelsesbegreb ved at sammentænke kognition og kultur, æstetik og kommunikation. (læs mere om oplevelse her)

MÆRKKs erkendelsesinteresse er følgende:

Undersøgelse af æstetik i markedskommunikation på et pragmatisk grundlag og med henblik på, hvordan den menneskelige evne til betydningsdannelse kan aktiveres i spændet mellem kulturelle og kognitive faktorer. Objektet for undersøgelse er stile og mønstre for emotion, krop, vaner, værdi-, identitets- og meningsdannelse som er relateret til markedsmæssige udvekslinger. (læs mere om MÆRKKs vidensprofil her)