Reklameforskning
Det fælles omdrejningspunkt for gruppens arbejde er reklamen set som æstetisk, tekstligt og audiovisuelt fænomen og som persuasiv kommunikation, dvs. en kommunikationstype, hvor spørgsmål om information og effekt, samt indikatorer på effekt spiller en afgørende rolle.
Arbejdet vedrører reklamen i forskellige medier (tv, netmedier, trykte). Et grundspørgsmål er, hvordan man på tværs af medier kan skabe effekter og hvilke æstetiske og kommunikative betingelser og muligheder, der gør sig gældende i den forbindelse. Et andet grundspørgsmål vedrører reklamens virkemidler dvs. forskellige mere specifikke dimensioner af reklamens udtryk, formater og stilarter - både i henseende til at appellere til modtageres oplevelsespotentiale og -beredskab og i henseende til at indvirke på modtageres forståelsespotentiale og -beredskab. Et tredje grundspørgsmål er således, hvordan reklamen kan skabe bevægelse i og informere de måder, hvorigennem man forsøger at informere, for at skabe bevægelse i modtagerens bevidsthed samt de problemer og muligheder, der kan være forbundet med en sådan ambition.
På baggrund af ovenstående arbejder gruppen med følgende mere specifikke problemer og muligheder i :
- Forståelseseffekter i reklame(kampagner)
- Visuel metaforbrug i reklame
- Humor i reklame
- Musikkens rolle og effekt i reklame
- Sammenhænge ml. reklamestil og produktkategori
- Viraler i reklamen
- Æstetiske problemstillinger i tværmediale kampagner
Læs også den generelle tekst om kortformens æstetik under beskrivelsen af Mærkks baggrund.
Gruppens medlemmer:
Christian Andersen, Anders Bonde, Jørgen Riber Christensen, Nicolai J. Graakjær, Ole Ertløv Hansen, Iben Bredahl Jessen, Peter Pedersen, Jørgen Stigel.
